درباره ایده های استارت آپی حوزه «بازی های محیطی» و «بازی وارسازی»
تعداد بازدید : 91
3 ایدهجذاب در حوزه بازی
نویسنده : غیاثی h.habibi@khorasannews.com
گفته می شود که قرن 19 دوران پادشاهی مکانیک بود، قرن 20 فناوری اطلاعات و ارتباطات، دنیا را با موجی از تغییرات و کسب و کارهای جدید مواجه کرد و قرن 21 دوران فرمانروایی "بازی" است! ظهور انواع بازی های رایانه ای در ژانرهای مختلف، توسعه روش های یادگیری و افزایش کارایی از این طریق و همچنین ارائه روش های مختلف برای حل مسائل جدی از طریق بازی، باعث شده است بسیاری از استارت آپ ها، بازی را جدی تر بگیرند. به همین دلیل کسب و کار در آبان ماه را به حوزه بازی اختصاص دادیم و در آخرین شماره یعنی امروز سراغ ایده های استارت آپی خواهیم رفت. اگرچه امروز هم درباره کارآفرینی در صنعت بازی و سرگرمی صحبت می کنیم اما هر سه حوزه امروز، ارتباط جدی با دنیای واقعی دارد:
اول:بازی های محیطی، به بازی هایی گفته می شود که در دنیای واقعی اجرا می شوند؛ پوک مون گو از مشهورترین نمونه های این بازی هاست. عوارض سلامتی بازی های رایانه ای باعث شده است این روزها توجه به بازی های محیطی افزایش یابد.
دوم: بازی وارسازی یا همان گیمیفیکیشن هم، بازی هایی است که برای مسائل جدی یا اهداف واقعی اقتصادی یا اجتماعی-فرهنگی شکل می گیرد. بازاریابی، افزایش وفاداری مشتری به برند یا محصولات خاص و آموزش از طریق بازی، از مهم ترین کاربردهای بازی وارسازی است.
سوم: یک حوزه جدی دیگر مرتبط با بازی؛ بازی هایی است که برای آموزش طراحی و اجرا می شوند.
با صفحه امروز کسب و کار همراه باشید تا هم با مفهوم دقیق این حوزه ها آشنا شوید و هم دریابید که چطور می توان بر مبنای آن کسب و کار ایجاد کرد همچنین با برخی استارت آپ های فعال این حوزه آشنا خواهید شد.
1-بازی های محیطی؛ پدیده ای رو به گسترش
بازی های محیطی شما را وادار می کند برای پشت سر گذاشتن مراحل بازی، اقداماتی را نه در پای رایانه یا گوشی بلکه در دنیای واقعی انجام دهید. مثلا تصویر زیر که مربوط به بازی محیطی راز آب و آتش است، یک نمونه جدید بازی محیطی است که توسط شرکت طراح، در بوستان آب و آتش تهران بازی می شود. در این بازی که از یک داستان تاریخی ایرانی الهام گرفته شده، بازیکنان با استفاده از نقشه ها و معماهایی که در اختیار دارند به نقاط مختلف پارک مراجعه می کنند و با حل معماها که متناسب با مکان است، امتیاز می گیرند و مراحل مختلف را طی می کنند.
مزیت بازی های محیطی نسبت به دیگر بازی ها این است که شما می توانید مختص یک منطقه جغرافیایی خاص، داستانی بسازید و دستورالعمل انجام بازی را به صورت کاغذی یا از طریق اپلیکیشن در اختیار بازیگران قرار دهید. در این حالت اولا یک بازار بکر و بدون رقیب (در شهر یا محله خود) دارید و ثانیا حفظ حقوق مالکیت طرحتان نسبت به دیگر بازی ها راحت تر است.
البته طراحی بازی، اصول و الزامات بسیاری دارد که باید آن ها را فرا بگیرید تا بتوانید مخاطبان را جذب کنید. آموزش مراحل بازی باید آسان باشد و در عین حال مخاطب را درگیر کند. داستان بازی هم هرچه بومی تر و متناسب با اخلاق و روحیات گروه مخاطب باشد، احتمال موفقیت شما بیشتر است. برای راه اندازی یک استارت آپ در این زمینه، می توانید بازی های موجود را بررسی کنید و از آن ها الهام بگیرید. سپس به دنبال داستان و مکان مناسب برای پیاده سازی ایده خود باشید.
2-بازی وارسازی؛ دنیا را با بازی بهتر کنیم
به طور کلی بازی وارسازی در دو حوزه مورد توجه جدی قرار گرفته است؛ 1- تبلیغات، بازاریابی و افزایش وفاداری مشتری 2- بهبود رفتار فرهنگی یا اقتصادی جامعه
الف-تبلیغات و بازاریابی با بازی
هدف بسیاری از شرکت ها و برندها از تبلیغات در مرحله اول این است که کالایشان را به شما معرفی و شما را ترغیب به خرید آن کنند. اما در مرحله دوم تلاش می کنند، اتفاقی برای شما رقم بزنند که کالای آن ها را فراموش نکنید و حتی برای آن ها تبلیغ هم بکنید. آن ها این کار را از طریق درگیر کردن مشتریان با بازی های جذاب و پرداخت جایزه به برندگان بازی انجام می دهند. مثلا شرکت M&M یک بازی ساده طراحی کرد که در آن تصویری به مشتریان داده می شد که ظاهرا انبوهی از اسمارتیزهای ساخت شرکت بود اما بین آن یک بیسکویت نهفته شده بود. افراد بسیاری سرگرم این بازی شدند و به صورت ناخودآگاه، بارها درباره محصولات شرکت حرف زدند، در شبکه های اجتماعی در زمینه آن نظر دادند و عملا به تبلیغ آن پرداختند. یک شرکت غذایی دیگر در سایتش محیطی فراهم می کند که هرکس می تواند همبرگر یا غذای مورد علاقه خود را بسازد. مک دونالد در دوره ای به مشتریانش بعد از خرید یک کارت می داد که این کارت بخشی از بازی معروف مونوپولی (یک جایگاه) بود. اما شرکت هاینز (Hienz) که تولید کننده رب و سس گوجه فرنگی است بازی جالب تری طراحی کرد. آن ها به مشتریان بذر رایگان و آموزش ویدئویی کاملی درباره نحوه کشت و نگهداری گوجه فرنگی در منزل ارائه کردند. مسابقه به این ترتیب بود که هر کس از مشتریان که بوته گوجه فرنگی بهتری پرورش دهد، برنده جایزه بازی خواهد شد. این بازی ساده بسیاری از کودکان و مادرانشان را درگیر کرد و علاوه بر ایجاد تبلیغات غیرمستقیم قابل توجه برای شرکت، مشتریان را با نحوه پرورش گوجه و تولید محصولات آشنا کرد تا خیالشان از کیفیت محصول راحت شود و به فکر خرید محصولات شرکت دیگری نیفتند.
ب-اصلاح رفتارها
در کشورهای مختلف، افزایش مصرف برق در زمان پیک مصرف، به دلیل تحمیل هزینه ثابت بسیار زیاد، یک معضل همیشگی است و از روش های مختلفی مثل افزایش بهای برق در ساعات پیک هم برای کنترل پیک استفاده شده اما عمدتا موثر نبوده است. اما به تازگی در ایالات متحده، گیمیفیکیشن توانست معضل را تا حدودی حل کند. طراحان، پشت قبض برق، نموداری چاپ کردند که نشان دهنده جایگاه فرد از نظر پرمصرفی در محله بود. آن ها با این کار یک رقابت خاموش بین همسایگان برای کاهش رتبه خود ایجاد کردند و در نهایت مصرف به صورت معناداری کاهش یافت.
چگونه استارت آپ بزنیم؟
یک گروه تشکیل دهید و فوت و فن بازی وارسازی را بیاموزید. این کار از طریق محتواهای آموزشی رایگان موجود در وب و همچنین حضور در دوره های مختلف امکان پذیر است. در این حوزه می توانید از یافته اقتصاد رفتاری (که امسال جایزه نوبل به یکی از محققان این حوزه تعلق گرفت) که عمدتا به زبانی ساده قابل دریافت است هم استفاده کنید. بعد نمونه کارهایی راآماده کنید و سراغ بازاریابی بروید. یعنی به شرکت ها و دستگاه های دولتی و نهادهای عمومی، بگویید که می توانید در یک چهارچوب مشخص برای آن ها بازی ها یا مسابقاتی طراحی کنید که فروششان را چند برابر یا این که معضلی را حل کنید. با توجه به موج جدید استفاده از این روش ها، استارت آپ شما بسیار زود رشد خواهد کرد.
3- بازی برای آموزش و یادگیری
آموزش به کودکان از طریق بازی، موضوع جدیدی نیست. اما آموزش به بزرگ سالان از طریق بازی، هم اکنون به طور جدی در دستور کار شرکت ها و سازمان های پیشرو و خلاق جهان قرار دارد. مثلا شرکتSun Microsystem دو بازی را در حوزه آموزش کارکنان با عناوین "قیام شبح تاریکی" و "بامداد شبح تاریکی" ارائه کرده است که در آن مراحل سخت و پیچیده ای وجود دارد.
به گزارش انجمن گیمیفیکیشن ایران در این بازی ها، مراحل و معماها به وسیله یکی از المان های ماموریت، هدف، چشم انداز و ارزش های این شرکت حل می شد. به این ترتیب، موضوعات و ملاحظاتی که انتقال صحیح و کامل آن به کارمندان شرکت با سخنرانی یا دستورالعمل یا دوره های ضمن خدمت ممکن نبود از طریق بازی به راحتی انجام شد. شرکت عرضه لوازم خانگی At home decor نیز یک نمونه موفق آموزش نیروهای انسانی را از طریق بازی پیاده سازی کرده است. کارمندان در ساعات استراحت خود می توانند وارد بازی شوند و ضمن طی کردن مراحل و ماژول های آموزشی شرکت، گام به گام، امتیاز و پاداش دریافت کنند.
طراحی بازی؛ سهل و ممتنع
برای ایجاد استارت آپ در این حوزه هم می توانید همان مسیر قبلی را طی کنید. اما به خاطر داشته باشید که در هر صورت، حتی درباره بازی های محیطی، قبل از هر کاری باید خود و تیمتان اصول بازی، طراحی معماها و مراحل، پاداش ها، داستان و زمینه بازی را خوب بیاموزید. این کار ممکن است بسیار آسان باشد یا در مواردی بسیار صعب و سخت.
اگر این اصول را بیاموزید می توانید از آن برای طراحی بازی محیطی، بازی آموزشی در مهدکودک ها یا شرکت ها، بازی وارسازی تبلیغات کالا و حتی تغییر رفتار مردم در موضوعات اقتصادی یا اجتماعی و فرهنگی استفاده کنید. در همه این موارد تیم استارت آپ خود را به یک روان شناس و یک اقتصادخوانده آشنا با اقتصاد رفتاری مجهز کنید. سرمایه مورد نیاز شما، مانند هر استارت آپ دیگری، فقط نیروی انسانی و فکر خلاق است و درآمدها فزاینده؛ چرا که با تولید یک محصول (بازی) می توانید بارها از آن استفاده کنید و به مشتریان مختلف بفروشید.