گزارشی از دومین نشست تجربه نگاری همایش ملی سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی در دبیرخانه شورای فرهنگ عمومی کشور
تعداد بازدید : 94
از ایده یاهوی اسلامی تا مخاطب 3.5 میلیونی«آخرین خبر»
دبیرخانه شورای فرهنگ عمومی کشور در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی یک شنبه گذشته میزبان دومین نشست تجربه نگاری همایش ملی سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی با بررسی اپلیکیشن «آخرین خبر» بود که میهمانان این نشست با موضوع حوزه قانون و قانون گذاری و بحران تولید محتوای پاک در فضای رسانه ای و سایبر به ارائه دیدگاه های خود پرداختند. به گزارش ایسنا، در این مراسم سید احمد موسوی صمدی، مدیر عامل موسسه مسیر و مدیر کمیته نشست ها و کارگاه های همایش سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی، محمد صادق افراسیابی، دبیر کل همایش سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی، سید علی علوی، سردبیر روزنامه خراسان، علی اکبر شیرکوند، سرپرست معاونت رسانه مرکز توسعه فناوری های دیجیتال وزارت ارشاد و سیدمحمد تقی کمالی، دبیر هیئت علمی همایش سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی سخنرانی کردند.در ابتدای این نشست محمد صادق افراسیابی، دبیرکل همایش سواد رسانه ای گفت: درباره چارچوب های سواد رسانه ای، هم اکنون بسیاری از کانال ها در شبکه های اجتماعی هستند از جمله تلگرام که مخاطبان بسیاری دارند؛ اما با سوءاستفاده برای خود مخاطب جمع کرده اند و شمار مخاطبان خود را افزایش می دهند. این از نظر ما یعنی احترام نگذاشتن به مخاطب. مطالبی که در این کانال ها گذاشته می شود، متاسفانه در چارچوب سواد رسانه ای نمی گنجد. از اطلاعاتی استفاده می شود که مخاطب را فریب می دهد یا هیجانات او را تحریک می کند و او را با خود همراه می کند.
جذب مخاطب به هر قیمتی!
افراسیابی سپس گفت: در مطالعاتی که داشتیم پی بردیم برخی از کانال ها در تلگرام و شبکه های اجتماعی از تکنیک های بی اخلاقی برای جذب مخاطب استفاده می کنند و گاه مطالب مستهجن عرضه می کنند تا مخاطب خود را به سرعت افزایش دهند، اما در نرم افزار «آخرین خبر»، 80 درصد از مطالب منطبق با سواد رسانه ای است و از هیچ درگیری، هیجانات منفی یا مطالب مستهجن استفاده نمی کند. هر چند 20 درصد مطالب این رسانه به مطالب زرد گرایش داشته باشد اما مطلب مستهجن نیست؛ ما نیز تلاش داریم، تجارب موفق را بررسی کنیم؛ مثلا این که چطور اپلیکیشن «آخرین خبر» از یک ایده آغاز می شود به یک محصول می رسد و درآمدزا، ثروت آفرین و کارآفرین می شود.
چرایی ورود به عرصه تجربه نگاری
سید احمد موسوی صمدی، مدیر عامل موسسه مسیر و مدیر کمیته نشست ها و کارگاه های همایش سواد رسانه ای و مسئولیت اجتماعی نیز با اشاره به برگزاری این نشست مطرح کرد: ویژگی اصلی ورود به حوزه تجربه نگاری، در اصل ورود به عرصه مدیریت دانشی است که کاملا ناخودآگاه در کشور در حال تولید است. ما تجربه های موفق جدی در کشور در حوزه محصولات و خدمات فرهنگی- اجتماعی داشته ایم که متاسفانه این دانش مستند، مدیریت نشده است.او سپس گفت: اتفاق بعدی که ما در حوزه تجربه نگاری به دنبال آن هستیم، استفاده از الگو هایی است که اپلیکیشن «آخرین خبر» یکی از آن هاست. ما تلاش داریم چند نمونه موفق که یکی از آن ها بازی رایانه ای «خروس جنگی» و همچنین در حوزه اپلیکیشن ها و نرم افزار ها، اپلیکیشن «آخرین خبر» است را بررسی کنیم. این نشست در اصل برای ما مدیریت مستند سازی دانش ضمنی و تبدیل آن به دانش صحیح است. تلاش اصلی ما تولید این دانش بومی است.
6حوزه فعالیتی اپلیکیشن «آخرین خبر»
در بخش دیگری از این نشست سید علی علوی، سردبیر روزنامه خراسان و قائم مقام تولید نرم افزار «آخرین خبر»، درباره کم و کیف شکل گیری و موفقیت این اپلیکیشن توضیحاتی ارائه کرد.
سومین نرم افزار پر ترافیک بر اساس اطلاعات زیرساختی
او گفت: اپلیکیشن «آخرین خبر» شامل شش حوزه تحریریه، تحقیق و توسعه، حوزه شتاب دهندگی، حوزه ارتباطات، حوزه برندینگ و بازرگانی و سرمایه گذاری است. ما امروز با نرم افزار «آخرین خبر»، دو چشم انداز خیلی مهم داریم. این که به فراگیر ترین بنگاه رسانه فضای مجازی تبدیل شویم.
«آخرین خبر»، پس از «آپارات» و «کافه بازار»، سومین نرم افزار پر ترافیک بر اساس اطلاعات زیرساختی است؛ البته اپلیکیشن «آخرین خبر»، محصولی متن محور است و ما هنوز به صورت جدی وارد حوزه ویدئو نشده ایم و این معادلات ما را عوض می کند.علوی درباره چشم انداز دوم این رسانه توضیح داد: چشم انداز دوم ما یک بنگاه سرمایه گذاری در فضای مجازی است که این هم از اواخر سال 94 شروع شده است و تا پایان 95 عملی خواهد شد.
10 محصول رسانه ای در دستور کار
او درباره رویکرد موسسه خراسان توضیح داد: از رویکرد های ما در حوزه نرم افزار و اپلیکیشن و فضای مجازی، عرضه و توسعه محصولات رسانه ای است. تقریبا 10 محصول رسانه ای را در دستور کار داریم که سرمایه گذاری در کسب و کار های جدید رسانه ای و غیررسانه ای و جذب حداکثر مخاطب با تامین جامع نیاز ها از جمله این موارد است.علوی با بیان این که «آخرین خبر»، محصولی است که تبدیل به یک بنگاه رسانه ای سرمایه گذاری شده است، توضیح داد: «آخرین خبر» از ایده ای شکل گرفت که خواست از فضای پرینت فاصله بگیرد و موسسه خراسان را از این فضا جدا کند. ابتدا یک ایده بود سپس تبدیل به محصول «اپ» شد و پس از تبدیل به پورتال، یک بنگاه رسانه ای شد و اکنون نگاه ما این است که یک بنگاه سرمایه گذار رسانه باشیم.او ادامه داد: نرم افزار «آخرین خبر»، روزانه 3.5 میلیون کاربر دارد و روزانه 10 میلیون صفحه از این نرم افزار خوانده می شود که این عدد در فضای وب یک عدد رویایی است.
2مشکل و چالش فضای رسانه ای کشور
او در بخشی دیگر از سخنان خود با اشاره به مشکلات اصلی که در فضای رسانه ای ایران وجود دارد، بیان کرد: به عقیده من مشکل اصلی ما در فضای مجازی ایران دو عنصر اصلی است؛ یکی حوزه قانون و قانون گذاری و تولید قانون است و دیگری تولید محتوای پاک.علوی در این زمینه اظهار کرد: به عقیده من ما نباید چرخ را دوباره اختراع کنیم باید خیلی جا ها تجربه کنیم، تجربه هایی که خیلی سال است در دنیا اتفاق افتاده است. یکی از بحران های فعلی ما تولید محتوای پاک است. به نظر می رسد رسانه هم از آن حوزه هایی است که اگر به آن نگاه حاکمیتی کنیم خطر کرده ایم.علوی سپس درباره مبحث درآمدزایی اپلیکیشن «آخرین خبر» یادآور شد: ما این طور یاد گرفته ایم که وارد حوزه ای نمی شویم، مگر این که آن حوزه منطق اقتصادی برای ما داشته باشد. «آخرین خبر» یک منطق رسالتی برای ما دارد؛ یعنی اگر سال 91 وارد این حوزه نمی شدیم، سال 95 الان این موقعیت را نداشتیم. بنابراین به صورت رسالتی به آن نگاه کردیم. او سپس یادآور شد: «آخرین خبر»، سالانه حدود سه میلیارد هزینه های سازمان اجرا دارد که «موسسه فرهنگی هنری خراسان»، گردش مالی صد میلیاردی در طول سال دارد و نگاه ما بر این بوده که هزینه ها را موسسه متقبل می شود و پس از محصول «آخرین خبر»، نگاه سرمایه گذاری باید به خودگردانی برسد. افق ما این است که در سال 96 بتوانیم کاملا به درآمدزایی و تزریق منابع مالی برسیم.هم اکنون یکی از منابع مالی موسسه خراسان آگهی هاست. منبع درآمدی آینده خراسان هم در فضای سایبر و محصولات سایبری تعریف شده است.وی یادآور شد: درباره خبر های «آخرین خبر»، به هیچ وجه خبر را نمی فروشیم؛ البته حوزه های تعاملی داریم که مطلبی را رپرتاژ دهیم که آن هم در قالب آگهی منتشر می کنیم.
اقتصاد رسانه
سید محمد تقی کمالی از دیگر سخنرانان این نشست در سخنانی گفت: درباره محتویات و سیاست های کلانی که برای «آخرین خبر» در نظر گرفته شده است، توجه جدی به موضوع اقتصاد رسانه است. اکوسیستم کسب و کار در فضای جدید جهانی ایجاد شده که رسانه ها از آن گریزناپذیرند و باید وارد این حیطه جدید شوند تا بتوانند بقای خودشان را داشته باشند، در عین حال متناسب با فضای جامعه فعالیت داشته باشند.او ادامه داد: یکی از وجوه مشترک بین تمام رسانه ها در دنیا مواجهه آن ها با مخاطبان است و البته الزاما این نیست که کاربر ها و مخاطبان شخصیت خاصی باشند. قابلیتی که شبکه محصولاتی که ذیل آخرین خبر ارائه می شود این است که گستره مخاطب خود را عموم جامعه در نظر می گیرد. در همه دنیا بنا بر نظریه های انتخاباتی مخاطب انتظاراتی دارد. این انتظارات را باید پالایش کرد و متناسب با آن باید محصولات را ارائه داد. منتها به دلیل این که سلسله نشست های کارگاه ها برگزار می شود، لازم است مختصاتی که یک رسانه از علم به ثروت می رسد، بررسی شود.کمالی در ادامه این نشست تشریح کرد: در وهله اول هر رسانه ای به عنوان یک حوزه کسب و کار که قابل اعتماد در رسانه است، وارد عمل می شود، باید طرح برای خود داشته باشد این طرح هم در قالب سیاست هایی است که صاحب رسانه با آن گروه ایده پرداز ایده هایشان را مطرح می کند و یک الگوی عملی ایجاد می کند که در نهایت به مرحله فرآیند سازی می رسد؛ یعنی رسانه های ما وقتی برای ورود به یک حوزه جدید سیاست گذاری کرده اند، قاعدتا توجیهات مشخصی بر مبنای دستیابی به آن خواهند داشت. این که به چه شکلی بتوانند ایده هایشان را تجاری سازی و آن ها را تبدیل به فناوری سازی کنند. کمالی درباره محصولات و تولیداتی که در عرصه رسانه صورت می گیرد، توضیح داد: وقتی تولید صورت می گیرد، ممکن است بر اساس منبع اولیه تولید محتوا باشد یا سبک کسب و کار به گونه ای باشد که اطلاعات و محتوای ارزشی بازنشر شده باشد؛ منتها این باید بر مبنای استراتژی مشخصی که پیش بینی می شود ارائه شده باشد یعنی متناسب با فضای رسانه ای که در دنیاست. این جاست که سواد رسانه ای حائز اهمیت است؛ یعنی اضافه بار اطلاعاتی به وجود نیاید و این درباره «آخرین خبر» کنترل شده است و این نرم افزار سعی می کند مدیریت شده اخبار انبوهی را در فضای مجازی رصد و آن ها را گلچین کند.
او سپس «مینی مال» شدن اخبار را از جمله بخش های جدیدی دانست که در رسانه های دنیا مطرح است و گفت: بخش جدیدی که در رسانه های دنیا مطرح است «مینی مال» شدن است؛ چرا که مخاطب حوصله ندارد مطالب طویلی را مطالعه کند. نقطه مقابل اضافه بار اطلاعاتی بی اشتهایی اطلاعاتی است؛ یعنی مخاطب به قدری در هجمه اطلاعات قرار می گیرد که دیگر تمایل ندارد مطالب را پیگیری کند؛ بنابر این یک نرم افزار موثر اگر بتواند این شرایط را به درستی تشخیص دهد و بتواند مطالب را مینی مال شده یا تجمیع شده به شکل قرص خبر و قرص اطلاعاتی ارائه دهد، موفق است.